{"id":367,"date":"2024-12-26T12:49:35","date_gmt":"2024-12-26T15:49:35","guid":{"rendered":"https:\/\/julianeyzaguirre.com\/?p=367"},"modified":"2024-12-26T12:53:10","modified_gmt":"2024-12-26T15:53:10","slug":"ia-en-nuestra-comunicacion-actual-revolucion-riesgos-y-muchas-fakes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/julianeyzaguirre.com\/index.php\/2024\/12\/26\/ia-en-nuestra-comunicacion-actual-revolucion-riesgos-y-muchas-fakes\/","title":{"rendered":"IA en nuestra comunicaci\u00f3n actual: revoluci\u00f3n, riesgos y muchas fakes"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"367\" class=\"elementor elementor-367\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-6d780f48 elementor-section-content-middle elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"6d780f48\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" 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menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-home parent hfe-creative-menu\"><a href=\"https:\/\/julianeyzaguirre.com\/#experiencia-proyectos\" class = \"hfe-menu-item\">Experiencia<\/a><\/li>\n<li id=\"menu-item-67\" class=\"menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-home parent hfe-creative-menu\"><a href=\"https:\/\/julianeyzaguirre.com\/#experiencia-proyectos\" class = \"hfe-menu-item\">Proyectos<\/a><\/li>\n<li id=\"menu-item-68\" class=\"menu-item menu-item-type-custom menu-item-object-custom menu-item-home parent hfe-creative-menu\"><a href=\"https:\/\/julianeyzaguirre.com\/#contacto\" class = \"hfe-menu-item\">Contacto<\/a><\/li>\n<li id=\"menu-item-93\" class=\"menu-item menu-item-type-post_type menu-item-object-page parent hfe-creative-menu\"><a href=\"https:\/\/julianeyzaguirre.com\/index.php\/notas\/\" class = \"hfe-menu-item\">Notas<\/a><\/li>\n<\/ul> \n\t\t\t\t<\/nav>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2148750 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"2148750\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fe66f3d section-title-style-default section-title-align-left elementor-widget elementor-widget-tpg-section-title\" data-id=\"fe66f3d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"tpg-section-title.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"rt-container-fluid rt-tpg-container tpg-el-main-wrapper clearfix  section-title-style-default section-title-align-left\">\n\t\t\t<div class='tpg-header-wrapper'>\n        <div class=\"tpg-widget-heading-wrapper rt-clear heading-default \">\n            <span 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class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">El 9 de enero de 2007 sal\u00eda a la luz el primer smartphone de la historia, en manos de Steve Jobs, que abr\u00eda paso a la nueva era de la comunicaci\u00f3n digital con una frase que quiz\u00e1s haya sido muy humilde para la relevancia que tuvo el acontecimiento: <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cApple reinventa el tel\u00e9fono con iPhone\u201d<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Ciertamente, ese primer dispositivo -que no llegaba a contar con conectividad 3G-, represent\u00f3 un paso en la historia de la humanidad cuya dimensi\u00f3n a\u00fan hoy sigue en constante transformaci\u00f3n, con efectos que no tenemos claro hasta d\u00f3nde podr\u00e1n llegar. Un a\u00f1o despu\u00e9s, en 2008, de la mano del artista <\/span><a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Shepard_Fairey\"><span style=\"font-weight: 400;\">Shepard Fairey<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, creador de uno de los afiches de la gr\u00e1fica pol\u00edtica universal m\u00e1s emblem\u00e1ticos, la campa\u00f1a de Barack Obama fue un paradigma en la modernidad por haber sido la primera en operar digitalmente. A trav\u00e9s de su sitio web oficial y del innovador sitio <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cMy.BarackObama.com\u201d<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, exist\u00eda un correlato en redes sociales por primera vez en una campa\u00f1a pol\u00edtica presidencial. Este blog de Obama, adem\u00e1s de aumentar considerablemente en n\u00famero de la recaudaci\u00f3n de fondos, permit\u00eda enlazarse con diferentes redes sociales -sobre todo Facebook, MySpace y Twitter-, para que los partidarios dem\u00f3cratas difundieran en el entorno digital sus pancartas, del mismo modo que lo hac\u00eda el afiche \u201cHope\u201d de Fairey en las calles. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">De ah\u00ed en adelante, nuestro presente. Pareciera que en estos 16 a\u00f1os, una avalancha atraves\u00f3 completamente nuestras formas de entendernos, comunicarnos, percibir y decidir. Sucedieron tantas cosas en materia de comunicaci\u00f3n y uso de tecnolog\u00eda que ser\u00eda necesario pensar otro art\u00edculo para abordar el tema: de Obama, al caso de Cambridge Anal\u00edtica, el crecimiento exponencial de las fake news, hasta llegar a la IA generativa y los ej\u00e9rcitos de trolls en redes sociales. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">La irrupci\u00f3n de la inteligencia artificial (IA) en la comunicaci\u00f3n digital est\u00e1 transformando la industria de los medios a una velocidad sin precedentes. Mientras esta tecnolog\u00eda ofrece enormes beneficios en t\u00e9rminos de eficiencia y personalizaci\u00f3n, tambi\u00e9n plantea serias preocupaciones sobre su impacto en la desinformaci\u00f3n y la creaci\u00f3n de fake news, un problema que ya era grave y que, con la IA, adquiere una nueva dimensi\u00f3n. En estas l\u00edneas, exploramos los aspectos positivos y negativos de la IA en la comunicaci\u00f3n, con un enfoque en el papel creciente de las fake news.<\/span><\/p><h3><b>La IA y su Impacto en la Creaci\u00f3n y Distribuci\u00f3n de Contenidos<\/b><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">La IA est\u00e1 revolucionando la forma en que muchos medios de comunicaci\u00f3n crean y distribuyen contenido. Herramientas como <\/span><b>ChatGPT<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>Bard<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y <\/span><b>MidJourney<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> han permitido automatizar la creaci\u00f3n de art\u00edculos, an\u00e1lisis y otros tipos de contenido, ofreciendo a las empresas de medios la capacidad de producir material a una velocidad y escala que antes era inimaginable. Seg\u00fan <\/span><a href=\"https:\/\/www.uic.es\/es\/universidad\/campus\/observatorio-de-la-inteligencia-artificial-y-las-nuevas-tecnologias\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pere Buhigas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, director del Observatorio de la Inteligencia Artificial y las Nuevas Tecnolog\u00edas de la UIC Barcelona, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">la IA permite a los medios personalizar la oferta de contenido, adapt\u00e1ndola al perfil de los usuarios, lo que mejora la eficiencia y la relevancia de la informaci\u00f3n\u200b<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, la IA tambi\u00e9n ha tra\u00eddo consigo nuevos desaf\u00edos. Seg\u00fan <\/span><a href=\"https:\/\/www.palermo.edu\/negocios\/cbrs\/pdf\/pbr27\/PBR_27_01.pdf\"><span style=\"font-weight: 400;\">Andr\u00e9s Todesca<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, la automatizaci\u00f3n de la creaci\u00f3n de textos y contenido visual ha facilitado la proliferaci\u00f3n de noticias falsas, las famosas <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">fake news<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, como ya hemos visto en reiteradas ocasiones. Estas pueden ser tan veros\u00edmiles que resulta cada vez m\u00e1s dif\u00edcil para el p\u00fablico discernir entre lo real y lo falso\u200b.<\/span><\/p><h3><b>El problema de las Fake News: un riesgo amplificado por la IA<\/b><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">La preocupaci\u00f3n por la creaci\u00f3n de fake news con IA es especialmente grave en un entorno digital ya saturado de desinformaci\u00f3n. <\/span><a href=\"https:\/\/es.statista.com\/estadisticas\/1347015\/consumo-de-noticias-falsas-o-enganosas-en-el-mundo-por-pais\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan una encuesta publicada\u00a0 por Statista<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>el 89% de la poblaci\u00f3n en la Uni\u00f3n Europea afirm\u00f3 estar expuesta a noticias falsas, y el 30% asegur\u00f3 que esto ocurr\u00eda de manera &#8220;frecuente&#8221; o &#8220;muy frecuente&#8221;\u200b<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. La IA ha amplificado este problema al hacer posible la generaci\u00f3n masiva y automatizada de contenido falso, utilizando modelos como ChatGPT para escribir noticias falsas de manera convincente.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">El <\/span><a href=\"https:\/\/www.newsguardtech.com\/misinformation-monitor\/jan-2023\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">estudio de NewsGuard<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, una organizaci\u00f3n dedicada a rastrear la desinformaci\u00f3n, revel\u00f3 que en el <\/span><b>80% de los casos, las versiones 3.5 y 4 de IA como ChatGPT generaron afirmaciones falsas o enga\u00f1osas sobre temas sensibles como el COVID-19, la guerra en Ucrania y los tiroteos en escuelas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u200b. Este tipo de informaci\u00f3n falsa se distribuye f\u00e1cilmente a trav\u00e9s de plataformas digitales, a trav\u00e9s de la viralizaci\u00f3n instant\u00e1nea y masiva, <\/span><b>lo que pone en riesgo la credibilidad de los medios y la confianza del p\u00fablico en las fuentes de informaci\u00f3n.<\/b><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, la IA ha demostrado ser igualmente problem\u00e1tica en la creaci\u00f3n de im\u00e1genes falsas. Casos como la foto del Papa Francisco vistiendo una campera de Balenciaga, generada por<\/span><b> MidJourney, <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">o las im\u00e1genes falsas de la detenci\u00f3n del expresidente Donald Trump, son ejemplos de c\u00f3mo la IA est\u00e1 transformando no solo el texto, sino tambi\u00e9n el contenido visual\u200b.<\/span><\/p><p>\u00a0<\/p><h3><b>\u00bfQu\u00e9 pasa con la supervisi\u00f3n humana?<\/b><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">A pesar de los avances en la IA, lejos estamos del reemplazo de la humanidad, que sigue siendo fundamental en su intervenci\u00f3n para garantizar la veracidad de la informaci\u00f3n. Si bien es notable la utilidad de automatizar ciertas tareas, no es posible reemplazar completamente el criterio y juicio humano\u200b. <\/span><b>El riesgo de confiar ciegamente en sistemas de IA para generar contenido period\u00edstico es alto, especialmente cuando se trata de temas que requieren precisi\u00f3n y sensibilidad.<\/b><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">El periodista <\/span><a href=\"https:\/\/www.cronista.com\/espana\/pc-movil\/chatgpt-miente-por-que-no-hay-que-creer-en-todas-las-respuestas-creadas-por-la-ia\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Paul Adepoju, del Centro Internacional de Periodismo (ICFJ), advirti\u00f3<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> que aunque ChatGPT puede ser \u00fatil para tareas simples, su capacidad para manejar temas complejos y cient\u00edficos a\u00fan es limitada, lo que puede llevar a la difusi\u00f3n de informaci\u00f3n incorrecta\u200b. Esta dependencia de la IA para la creaci\u00f3n de contenido sin suficiente supervisi\u00f3n puede agravar a\u00fan m\u00e1s el problema de las fake news.<\/span><\/p><h3><b>Fact-Checking: el \u00faltimo dique de contenci\u00f3n<\/b><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">En un escenario donde las fake news generadas por IA se vuelven cada vez m\u00e1s sofisticadas, el <\/span><b>fact-checking<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> emerge como una herramienta esencial para combatir la desinformaci\u00f3n. Organizaciones como la Red Internacional de Verificaci\u00f3n de Datos (IFCN) promueven buenas pr\u00e1cticas para detectar y combatir la desinformaci\u00f3n\u200b. Sin embargo, <\/span><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=v9YjF8MIoVo\"><span style=\"font-weight: 400;\">como bien explica Olivia Sohr<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, periodista y soci\u00f3loga argentina especializada en verificaci\u00f3n de datos, la lucha contra las fake news no es sencilla, ya que estas suelen ser dise\u00f1adas para captar atenci\u00f3n y viralizarse r\u00e1pidamente\u200b.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Una de las dificultades del fact-checking es que, aunque puede reducir la difusi\u00f3n de noticias falsas, nunca ser\u00e1 tan viral como la propia desinformaci\u00f3n. El ritmo de propagaci\u00f3n de las fakes news es desproporcionadamente mayor que el de la rectificaci\u00f3n de las mismas. Aun as\u00ed, la pr\u00e1ctica del fact-checking tiene un efecto positivo al reducir la velocidad de propagaci\u00f3n de las fake news, evitando que estas lleguen a m\u00e1s personas\u200b.<\/span><\/p><h3><b>La IA como doble filo: oportunidades y desaf\u00edos<\/b><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">A pesar de los riesgos, la IA sigue ofreciendo enormes oportunidades para los medios de comunicaci\u00f3n. Su capacidad para automatizar tareas repetitivas permite a los periodistas centrarse en el aspecto creativo y anal\u00edtico de su trabajo, optimizando los procesos de producci\u00f3n de contenido\u200b. Empresas como Globant han desarrollado soluciones basadas en IA, como <\/span><a href=\"https:\/\/www.genexus.com\/es\/productos\/genexus\/versiones\/genexus17\/videos\/que-es-genexus\"><b>GeneXus<\/b> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">y <\/span><a href=\"https:\/\/www.augoor.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Augoor<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, que mejoran la productividad en la creaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de contenido digital\u200b.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, es crucial que la industria de los medios mantenga una supervisi\u00f3n estricta sobre c\u00f3mo se utiliza esta tecnolog\u00eda. La IA puede ser una herramienta poderosa para mejorar la eficiencia, pero tambi\u00e9n puede ser un arma de doble filo si se utiliza para difundir informaci\u00f3n falsa o manipular la opini\u00f3n p\u00fablica. Como concluye Todesca, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">el futuro de la comunicaci\u00f3n global est\u00e1 en juego, y la l\u00ednea entre lo real y lo falso es cada vez m\u00e1s borrosa<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u200b.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Hace 16 a\u00f1os era dif\u00edcil pensar en medio de la innovadora campa\u00f1a de Obama y con los primeros dispositivos smartphone en nuestro dominio que m\u00e1s pronto que tarde nos encontrar\u00edamos en el contexto en el que nos encontramos. El salto exponencial de esta nueva revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica con, la inteligencia artificial a la cabeza, ha llegado para quedarse y continuar\u00e1 transformando la industria de la comunicaci\u00f3n en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Pero su impacto no est\u00e1 exento de riesgos. La proliferaci\u00f3n de fake news y la manipulaci\u00f3n de im\u00e1genes y textos son problemas reales que requieren una vigilancia constante y una colaboraci\u00f3n estrecha entre periodistas, tecn\u00f3logos y organismos de fact-checking.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">El desaf\u00edo radica en encontrar un equilibrio entre aprovechar los beneficios de la IA y mitigar sus riesgos. Para que la IA sea una herramienta verdaderamente transformadora en la comunicaci\u00f3n, es esencial garantizar la supervisi\u00f3n humana, fomentar la transparencia y priorizar la \u00e9tica en el uso de esta tecnolog\u00eda. Solo as\u00ed podremos evitar que lo real sucumba a mentiras cada vez m\u00e1s inteligentes.<\/span><\/p><p><br style=\"font-weight: 400;\" \/><br style=\"font-weight: 400;\" \/><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Menu Sobre M\u00ed Experiencia Proyectos Contacto Notas IA en nuestra comunicaci\u00f3n actual: revoluci\u00f3n, riesgos y muchas fakes El 9 de enero de 2007 sal\u00eda a la luz el primer smartphone de la historia, en manos de Steve Jobs, que abr\u00eda paso a la nueva era de la comunicaci\u00f3n digital con una frase que quiz\u00e1s haya [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[5,6],"class_list":["post-367","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sin-categoria","tag-julian-eyzaguirre","tag-julian-felipe-eyzaguirre-valderrama"],"rttpg_featured_image_url":null,"rttpg_author":{"display_name":"Julian Eyzaguirre","author_link":"https:\/\/julianeyzaguirre.com\/index.php\/author\/jule_admin\/"},"rttpg_comment":0,"rttpg_category":"<a href=\"https:\/\/julianeyzaguirre.com\/index.php\/category\/sin-categoria\/\" rel=\"category tag\">Sin categor\u00eda<\/a>","rttpg_excerpt":"Menu Sobre M\u00ed Experiencia Proyectos Contacto Notas IA en nuestra comunicaci\u00f3n actual: revoluci\u00f3n, riesgos y muchas fakes El 9 de enero de 2007 sal\u00eda a la luz el primer smartphone de la historia, en manos de Steve Jobs, que abr\u00eda paso a la nueva era de la comunicaci\u00f3n digital con una frase que quiz\u00e1s haya&hellip;","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/julianeyzaguirre.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/367","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/julianeyzaguirre.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/julianeyzaguirre.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/julianeyzaguirre.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/julianeyzaguirre.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=367"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/julianeyzaguirre.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/367\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":373,"href":"https:\/\/julianeyzaguirre.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/367\/revisions\/373"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/julianeyzaguirre.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=367"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/julianeyzaguirre.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=367"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/julianeyzaguirre.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=367"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}